2025年10月

■はじめに

今月の現地レポートでは、ASEAN各国で人気のある道内旅行先や滞在先での過ごし方について、シンガポール、マレーシアの2カ国をピックアップして、弊所が最近参加した旅行博における来場客の方々の意見等を参考にご紹介します。なお、2024年度に各国から日本及び北海道を訪れた外国人観光客数は以下のとおりです。

■シンガポール

面積が札幌市よりも小さく、年中温暖な気候のシンガポールでは、四季折々の風景やアクティビティを求めて海外旅行に行く方が多く、様々な旅行博や観光プロモーションイベントが開催されるなど、旅行への熱量が非常に高い国と言われています。
その中でも、広大な土地･豊かな自然･冷涼な気候を持つ北海道は、シンガポール人にとって人気の旅行先の1つです。初めての北海道旅行の場合、北海道グルメやスノーアクティビティ、花畑等が楽しめるエリアとして、札幌、登別、函館、富良野等が人気です。一方で、2回目以降の訪問では、より個人のニーズに合った目的地を探し、道北、道東エリアへの旅行を検討する方も増えてきます。今年8月に開催されたシンガポール最大級の旅行博「NATAS Holidays」では、「離島への行き方と島内の宿泊施設」や「キャンプが楽しめる地域」、「美しい星空を見ることができるスポット」などについて問い合わせがありました。
また、ドライブ旅行を好む方が多く、理由として「広い北海道の道路で運転したい」「家族3世帯を連れて行くので、車移動が便利」などの声があります。

▲NATAS Holidaysでの北海道ブース

■マレーシア

マレーシアは、シンガポール同様四季の変化に乏しい気候であるため、雪景色や花畑などを楽しめる北海道は魅力的な旅行先の1つとされています。
日本政府観光局によるとマレーシアの方々は訪日旅行未経験者が大部分とされており、今年9月に開催されたマレーシア最大級の旅行博「MATTA Fair」では、初めての北海道旅行を検討されている方が多い印象でした。人気の体験コンテンツとしては、マレーシアでは経験することのできないスノーアクティビティはもちろん、パンフレットに掲載された花畑の写真を見て、強い関心を寄せる方も多かったです。
また、マレーシアはマレー系の人口が約6割のため、旅行先の食事についてもハラル対応しているかなどの配慮が必要な方が多く、飲食店舗数や情報の多い都市圏が旅行者のニーズに合う場合もあります。北海道でもハラル対応しているラーメンやスイーツ等があるため、事前に調べて北海道グルメを堪能しているとの声もありました。

▲MATTA Fairでの北海道ブース

■所見

ASEAN各国は総じて高温多湿な地域のため、気候や環境の全く違う北海道に対して魅力を感じてる方は多いです。弊所では、引き続きインバウンド拡大に向けて北海道の魅力発信に努めて参ります。

■はじめに

8月15日(金)～17日(日)に開催された「NATAS Holidays 2025」は、世界中から観光関係者がシンガポールに集まり、各国･地域の観光PRを行うシンガポール最大級の旅行博です。北海道からも北海道観光機構を筆頭に多くの自治体や関係企業の皆様が参加し、ホリデーシーズンの旅行先を探すシンガポール人に北海道の魅力を発信しました。今回の現地レポートではその様子をお伝えします。

■北海道ブースでの観光PR

年中温暖な気候のシンガポールでは、スノーアクティビティや四季折々の花々に対する需要が高く、北海道は人気のある旅行先の1つとなっています。北海道観光機構による北海道ブースでは、当事務所を含む13団体が出展し、イベント来場者に向けて北海道観光のPRを行いました。
来場者の中には、既に北海道を訪問したことがあるリピーターも多く、旅行行程や旅行時期、交通手段等具体的なお問い合わせを受けることも多々ありました。また、未だ行ったことのないエリアへの訪問に対しても意欲的で、道北･道東エリアの情報を求める来場者も多く、羽田空港から各地の空港へ直行便が出ていることをお伝えしたところ、強い関心を示していただくこともありました。
スノーアクティビティやガーデン以外にも、温泉を楽しみたい、キャンプをしたい、星空を見たい等多様なニーズが寄せられた一方で、ムスリム系の来場者からは、旅行先での食事がハラルに対応しているか心配する声も上がるなど、受入側が配慮すべきこととして気づかされる場面もありました。

■ほっかいどうスマイルアンバサダー ジョージ･リム氏によるプレゼン

会場メインステージ及び北海道ブース内ステージでは、ほっかいどうスマイルアンバサダーで、観光庁のVISIT JAPAN大使も務めるジョージ･リム氏によるプレゼンが行われました。リム氏からは夏の北海道をテーマに、道北･道東エリアのアクティビティや自然、グルメ等を来場者へ紹介し、知られざる北海道の魅力をPRしていました。

■おわりに

FIT(海外個人旅行)率が高いと言われるシンガポールですが、今回のイベントにおいても自ら情報収集に勤しむシンガポーリアンの様子を見て、当地におけるBtoCプロモーションの効果を改めて実感させられました。
当事務所では、今後も関係機関・団体と連携の上、引き続き各種イベントの機会を捉えて北海道の魅力発信に取り組んでまいります。

（１枚目、２枚目）北海道ブースの様子　（３枚目）ジョージ･リム氏によるプレゼン